Audience

AUDIENCE, n. f. - Action de bien vouloir écouter qqn. (in Le Robert)

Le sens moderne parle d'audience comme de la cible d'un média. La nuance ancienne telle qu'elle est donnée dans le dictionnaire est plus riche : elle remet une dimension essentielle au centre de sa définition, la volonté. Oui, la volonté de celui qui veut bien écouter quelqu'un d'autre.

Nous sommes convaincus que c'est dans ce sens-là qu'une marque doit désormais travailler son audience, en particulier sur internet où tout semble si facilement permis et où pourtant les échecs de campagnes ou d'opérations pourtant brillantes sur le papier sont nombreux.

Alors, comment obtenir l'écoute de ceux que l'on souhaite séduire ? C'est tout l'enjeu du travail stratégique que nous menons avec les clients qui nous font confiance.

Mais comme il n'est pas de bonne stratégie sans bonne application concrète...

>>